モチベーション・リサーチ(motivation research)

法人保険用語辞典

モチベーション・リサーチ(motivation research)

モチベーション・リサーチ(motivation research)とは

動機調査、あるいは購買動機調査。消費者がある特定の商品を選び、買うのはどうしてだろうかを科学的に探ることをいう。生産業者は、こうして消費者の購買動機を探り、消費者の欲求がどこにあるかを知ったうえで商品化計画を立てるわけである。動機調査には、深層面接法など心理学的な手法を用いる。

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