ポジショニング(positioning)

法人保険用語辞典

ポジショニング(positioning)

ポジョニンシグ(positioning)とは

競合他社の製品に対して、自社製品をどのように位置づければよいかを考えること。

具体的には標的市場における既存製品、サービスに対して顧客はどのような要素を重視しているか、既存製品、サービスをどのように認識しているかを明らかにすると同時に、自社製品、サービスの最も差別化できる位置を探すこと。

たとえば、かつて営業用であったポケットベルを個人の遊び用として定義し直し、標的市場を法人から個人に切り換えて成功したのはその一例である。

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