ブランド・ロイヤリティ(brand royalty)

法人保険用語辞典

ブランド・ロイヤリティ(brand royalty)

ブランド・ロイヤリティ(brand royalty)とは

特定の商標に対する消費者の忠実度をいう。つまり、消費者が特定の商標の品を継続的に買えば、ブランド・ロイヤリティが高いという。逆に、テレビはA社のもの、ラジオはB社のもの、冷蔵庫はC社のものという具合に、そのときいいと思ったものを買うような場合、ブランド・ロイヤリティが低いという。メーカーや販売業者にとって、この高低は大きな関心事で、これを維持するため、いろいろな活動を展開している。

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