オピニオン・リーダー(opinion leader)

法人保険用語辞典

オピニオン・リーダー(opinion leader)

オピニオン・リーダー(opinion leader)とは

集団の中にあって、指導的な意見を持つ人をいう。例えば俗っぽい例だが、“井戸端会議”でいつもイニシアチブをにぎり、近所の主婦をリードするような人がいるとすると、この人をオピニオン・リーダーという。このようなオピニオン・リーダーをメーカーなり販売業者が“味方”にすれば、マーケティング活動が有利になるので、それに対する働きかけが盛んである。有力メーカーの多くは専門の部門を設け、PR誌などをオピニオン・リーダーに発送するなどして良好関係を保つよう努力している。

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