アカウント・プランナー(account planner)

法人保険用語辞典

アカウント・プランナー(account planner)

アカウント・プランナー(account planner)とは

広告主のマーケティング戦略に沿った企画を立案する。広告会社のアカウントチームの担当者。クリエイティブとマーケティングを統合した企画書(クリエイティブ・ブリーフ)を作成し、クリエイティブ・ディレクターやクリエイティブ・スタッフに提示する。企画立案では、消費者について幅広い理解が求められる。リサーチとクリエイティブの融合を目指して、1960年代ごろにイギリスで生まれた。

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